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德国著名运动品牌之PUMA

2015-01-06来源:雅风小语种

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彪马

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  提出全新品牌口号Forever Faster的德国运动品牌PUMA(彪马),与顶尖运动员紧密合作,设计提供专业运动装备,产品涉及跑步,足球,高尔夫乃至赛车领域。

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  品牌历史

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  1948年成立

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  PUMA 于1948年成立于德国荷索金米兰,PUMA中文作彪马,意为美洲狮,德国一家以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司。创始人:鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)。

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  鲁道夫·达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·达斯勒(昵称阿迪Adi)位于赫若拉赫的达斯勒公司,并即将公司更名为达斯勒兄弟公司。1930年代中期,达斯勒兄弟公司成长为具有近百名员工、有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。第二次世界大战后,达斯勒兄弟公司复业,有47名员工,并以帆布与美军燃油槽提炼出橡胶,制成战后第一款运动鞋。

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  1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas,两兄弟从此分道扬镳,哥哥鲁道夫·达斯勒另成立了PUMA公司,与adidas的方向相同,都以体育用品生产为主,两人从此成为竞争对手。

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  彪马 (Puma) 是全球著名的运动品牌。彪马 (Puma) 的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。同时彪马 (Puma) 与阿迪达斯 (Adidas) 更是1970与1980年代嘻哈文化的代表。

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  1986年加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所

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  1986年PUMA加入慕尼黑与法兰克福的证券交易所。今日,PUMA有3,200名员工,并贩卖产品至超过80个国家。2003年公司的资产达到12亿欧元。PUMA的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中,无论是美国内外,都受到极度欢迎。PUMA也与adidas同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。

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  现今已有65年历史

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  现今已有65年历史的运动服装品牌,在世界范围内具有第一线的号召力和影响力。PUMA六十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军了世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌,数十年来PUMA一直在运动界位居要角,近几年来更成功的结合流行/运动,跃升为年轻人最爱品牌之一。Herzogenaurach(荷索金劳勒市),位于德国南部的巴伐利亚州,在十九世纪末,还是个默默无闻的小镇,主要的经济传统的制衣业,然而今天,因为是世界闻名的体育用品---PUMA“彪马”公司的总部所在地,而备受人们关注。

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  1998到2003年

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  一个年轻人喜欢的运动装品牌PUMA五十年来的历史一页页写在伟大的运动成就上。PUMA陪伴球王贝利进军世足冠军决赛、陪伴网球好手贝克在温布敦的草地称雄。与最顶尖的运动员合作并不断追求最新的技术制作最佳的运动配备。创办人鲁道夫.达斯勒在1948年建立了PUMA这个德国品牌,数十年来PUMA一直在运动界位居要角,近几年来更成功的结合运动、休闲,时尚为一体,跃升为年轻人最爱品牌之一。

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  品牌大事纪

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  1924年 哥哥鲁道夫·达斯勒(1898-1974),弟弟-阿道夫·达斯勒(1900-1978)建立“达斯勒兄弟”制鞋厂.

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  第一双足球鞋原始设计于家里的卫生间,用木头小钉灵感制造并获得了专利.

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  1935年 制鞋厂诞生,开始批量生产,但兄弟之间开始发生矛盾.

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  1936年 美国男子田径运动员杰西.欧文斯(1913-1980)穿着达斯勒跑在柏林奥运会上,夺得7枚金牌;5枚铜牌,破2 项世界记录和3项奥运记录.

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  1948年 兄弟矛盾激化分家.鲁道夫达斯勒创建了PUMA.

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  PUMA公司正式成立,第一双足球鞋诞生 PUMA ATOM.

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  1952年 PUMA享誉五大州被世人瞩目.

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  1958年 在瑞典世界杯上,巴西和瑞典穿着PUMA足球靴争夺冠军.鞋面“跑道”设计问世.

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  1962年巴西队不仅再次夺冠,球王贝利同时赢得世界杯最佳球员,同样都是穿着PUMA的球鞋.

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  1967年 PUMA NO.1商标正式诞生,它是由德国著名卡通画家 LUTZ BACKES 设计的美洲狮.

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  1968年“LOMA1968”-- PUMA赞助意大利队在罗马欧洲杯上夺冠.

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  同时兄弟关系开始水火不容,背道而行,乃至穿两个品牌的衣服的人群都有隔阂.

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  1970年 在墨西哥城球王贝利率队为巴西夺得第三座世界杯!这次他穿着的是PUMA KING.

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  1974年荷兰足坛教父-克鲁伊夫穿着PUMA球靴在德国世界杯上率队夺得亚军,并获得最佳球员称号.

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彪马

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  1982年 球王马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上首次亮相.

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  阿明.达斯勒发明了“PUMA DUOFILEX”大底.

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  1984年纳芙拉蒂诺娃穿着PUMA运动装备获得其职业生涯9个温网冠军中的第5个.

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  1986年 球王马拉多纳用他那著名的“上帝之手”和“世纪进球”帮助球队获得世界杯冠军.

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  同年PUMA转型为股份有限公司.

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  1993年 前美国橄榄球运动员,30岁的Jochen Zeitz 被任命为PUMA总裁和董事会主席.从而迈出了长期发展计划坚实的一步.

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  1998年 PUMA进军好莱坞,投资电影<天使之城>,<少林足球>,<夜魔侠>,<史密斯夫妇>,<惊声尖叫>,<苹果派2>...

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  同年签约了德国著名时装设计师 Jil Sander第一个集时尚与运动为一体的运动品牌.

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  同年赞助了小威廉姆斯并成为卫衣官方赞助商.

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  1999年 首家概念店在加州,接下来的是伦敦,罗马,东京,波士顿.法兰克福,墨尔本.北京世贸天阶,三里屯

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  2000年 签约超级名模 CHRISTY TRULINGTON 为品牌 NUALA 瑜珈产品 Nuala(云响)代言.

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  同年非洲雄狮喀麦隆穿着PUMA新改良的无袖T恤亮相非洲国家杯.

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  同年官方正式赞助以及方程式赛车领域,法拉利 宝马 红牛1队 红牛2队.

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  2001年 PUMA与日本著名设计师三原康裕 签约,全球发售其设计的时尚另类,MY 系列特征“板鞋”.

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  2005年 签约舒马赫,马萨.并提供全家日常生活服装.

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  与时尚大师Neil Barrett设计意大利队服,PUMA成为意大利国家足球队官方赞助商.

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  2006年 PUMA赞助德国世界杯的意大利足球队夺得冠军.德国世界杯期间PUMA共12支队伍,并为其提供比赛服.

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  (AD赞助了8支队伍,NK赞助了6支).

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  同年,PUMA推出了GOLF(高尔夫)系列.

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  2007年PPR集团成为PUMA最大股东. (PPR销售实体“春天百货”下品牌GUCCI MQUEEN YEL等国际一线品牌)

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  同时签约了设计师 MQUEEN(担任纪凡希),代表为<鲨鱼牙>.

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  2008年 PUMA 进军帆船赛VOLVO,全球12站,最后一站是中国青岛.

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  2010年PUMA为纪念球王马拉多纳50岁生日,发布最新款”马拉多纳50岁生日纪念版“球鞋.

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  旗下品牌

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  PUMA集团拥有的品牌PUMA,Cobra高尔夫和Tretorn。

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  PUMA

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  PUMA在运动开始和结束的时装。包括类别,如足球,跑步,赛车,高尔夫和帆船运动表现和生活方式的标签。

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  眼镜蛇高尔夫(Cobra)

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  眼镜蛇高尔夫是一 家领先的高尔夫设备制造商,致力于为客户提供卓越的品质,高性能的产品,为狂热的高尔夫球手的所有能力。眼镜蛇高尔夫俱乐部的高尔夫球手提供一个有竞争力的性能优势和功能,通过创新的设计,如9点面技术,可调节的飞行技术和节流阀铁技术。眼镜蛇高尔夫是一个重要的COBRA-PUMA GOLF品牌,PUMA北美公司部门。

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  Tretorn

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  Tretorn是随便细化和时尚的低调。Tretorn由亨利·马氏珠母贝在瑞典赫尔辛堡成立,在19世纪结束时,他的灵感来自斯堪的纳维亚的根,有这种精神的活力,在其收集的休闲鞋,橡胶鞋和网球。Tretorn的专业知识,橡胶制造的产品演示质量和品牌过度炒作,提供了收集最欣赏的一个实际的感性和生活方式主要是在境外享受一致的承诺。

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  品牌影响力

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  早在1999年,彪马就提出了“跨界合作”(Cros s over)的概念,与德国高档服饰品牌J il Sander合作推出高端休闲鞋。之后,彪马的新概念有了一大帮追随者,阿迪达斯与日该品牌Yohji Yamamoto合作,锐步与香奈尔合作,运动品牌与时尚品牌结盟成为了潮流。

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  2003年,彪马又抢先一步,与同为游击营销战术忠实拥趸的宝马公司Mini品牌建立了产品和品牌合作关系。彪马公司专门设计了一款以宝马Mini为原型的“Mini-Motion”系列运动鞋在世界范围销售。宝马公司则用彪马运动鞋的空气网孔等技术设计Mini新车型的座椅,并在Mini的外部印上彪马著名的美洲豹Logo。

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  Jochen Zeitz将这次品牌跨界合作形容为两个品牌的约会或婚姻,“我们找伴侣可不能只看企业规模,得看双方性格是否合得来”。宝马Mini的生活方式发展经理Rinat Aruh说:“我们两个品牌实在是拥有太多的共同点了,我们一拍即合。我们都是‘反传统的品牌',都是那么信仰游击营销,都花了很多精力研究品牌怎样在消费者之间传播。我们,通过生活态度来找到我们的消费者,跟彪马公司的营销人一起制定营销计划真是一件轻松、愉快而有趣的工作。”

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  2004年,彪马公司宣布,通过与宝马Mini的跨界合作,彪马成为了2004年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。

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